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廣告主:長安汽車
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
活動背景:2017.8.9長安凌軒1.5T+MT車型上市,新款成型憑借高顏值,大空間,強安全,以及全新動力組合,擁有更加強大的產(chǎn)品力!
上市三問:
1.凌軒1.5T全國上市后,如何將市場熱度燃至區(qū)域,由“星火”到“燎原”?
2.基于河北地域特性,如何根據(jù)產(chǎn)品賣點,提煉差異化買點?
3.如何將“吃喝玩樂發(fā)通稿”的媒體測評套路,轉(zhuǎn)變成一場扎扎實實的媒體試駕?
活動策略:
1.區(qū)域話題包裝:挖掘特色(區(qū)域特色主體)+立體包裝(話題包裝)。
2.體驗核心買點:挖掘家用、商用需求。
3.媒體深度評測:產(chǎn)品深度宣講+道路深度試駕。
場地選取策略:
充分貼合長安軍工企業(yè)的西柏坡景區(qū),如何做到基于區(qū)域特色主體,利用區(qū)域優(yōu)勢做出區(qū)域特色?
①話題營銷包裝:以#幸福T時代,探尋西柏坡紅色印記#為話題進行情懷包裝,勾起現(xiàn)代人對紅色革命的回憶,引起民族情懷共鳴,用有情懷的話題提升國產(chǎn)品牌的品牌美譽度。
②傳播內(nèi)容包裝:用戶邀約的噱頭包裝-最大化精準邀約;活動紅色文案包裝-打造區(qū)域獨特性;活動宣傳層次提升-立足長安品牌高度的活動傳播
③景點場地優(yōu)勢:產(chǎn)品賣點深度試駕-省道,高速,山路等多種路況利于產(chǎn)品賣點的全方位測評;創(chuàng)意視頻拍攝-景區(qū)眾多特色擺拍點位選擇助于拍攝特色傳播視頻。
活動亮點:
1.酒店舉辦產(chǎn)品深度宣講會,長安汽車北區(qū)市場負責(zé)人王偉先生上臺致辭,喜馬拉雅FM蘇老師進行活動講解,并對凌軒1.5T+6MT產(chǎn)品賣點做深入剖析,進行媒體試駕指導(dǎo)。通過宣講會,到場媒體對長安凌軒1.5T的升級實力有了整體的認知。
2.宣講結(jié)束,長安凌軒1.5T車隊浩浩湯湯,從市區(qū)出發(fā)至西柏坡,通過對各種路段的體驗,突出凌軒1.5T的各項升級性能,試乘試駕的同時欣賞一路上的秀美景色。
3.道路試駕結(jié)束后到達革命圣地西柏坡,到場嘉賓組成凌軒紅色旅行團參觀西柏坡革命圣地主要景點,聆聽革命事跡,追憶紅色印象。
4.主題擺拍,創(chuàng)造傳播亮點素材。
廣告主評價:9月3日,正值中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀念日,情懷包裝能夠勾起現(xiàn)代人對紅色革命的回憶,引起民族情懷共鳴,借此話題提升了國產(chǎn)品牌的品牌美譽度。
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